Experimentar o sofrimento!

O sofrimento é a experiência da perda e da falta! Quando experimentamos que nos falta algo que nos parece essencial à vida e ao amor, sofremos. A questão não é sofrer ou não. Como se fosse mais justo um mundo sem sofrimento! A questão é sofrer com sentido ou cair na frustração, na autodestruição, porque o sofrimento com sentido, aquele que é transformado pelo amor, é sinal de crescimento e de comunhão. Quando sofro mas ganho a outro nível com a perda que experimento, quando sofro para que haja amor e perdão, esse sofrimento transforma-se em alegria.

oh amada imperfeição

eu vivo no mundo dos barros...das imperfeições... aquele que o Oleiro criou...
Sinto-me profundamente feliz na minha consciência de imperfeito...

Corporate your identity

Porque as marcas corporativas procuram a intemporalidade? será o fim da publicidade como a conhecemos?

As empresas expressam a sua individualidade através da sua identidade e com esse propósito criam expressões visuais e verbais. À medida que os produtos e serviços se tornam indiferenciados, que as novas tecnologias criam padrões de qualidade idênticos, que a competição aumenta e oferece inúmeras possibilidades de escolha, a diferenciação torna-se um imperativo para as empresas. Só uma marca forte consegue ser recordada num mercado saturado de produtos e serviços.

Por isso a identidade tem um papel fundamental na forma como a marca é percepcionada, permitindo identificar e distinguir produtos e serviços. Ao fazê-lo facilita as escolhas do consumidor, que tem como base a imagem de marca. A marca corresponde deste modo a uma determinada imagem na mente do consumidor, criando a ponte entre o objecto que ela representa e os desejos dos clientes. Esta imagem depende da forma como cada cliente percepciona a marca e do seu nível de satisfação, que também tem a ver com as expectativas criadas anteriormente.

O QUE É A MARCA?
A marca é uma promessa que deve ser cumprida em cada interacção estabelecida com o consumidor, através não só dos produtos e serviços que representa e dos suportes em que é divulgada, como também dos seus colaboradores, que têm um importante papel na imagem transmitida. De facto, as pessoas “apaixonam-se” pelas marcas, e quando confiam nelas são-lhe leais. A marca deixa assim de ser propriedade dos seus fabricantes e detentores para passar a ser propriedade dos consumidores, que a sentem como sua, estabelecendo com ela uma ligação emocional.

As marcas têm o poder de falar à mente e ao coração dos consumidores e podem simbolizar confiança, inovação, status, design, segurança, emoção, etc. Se pensarmos igualmente nas inúmeras mensagens a que as pessoas estão sujeitas no seu dia-a-dia, isso valida que as marcas sejam um meio eficaz para ajudar a distinguir produtos e serviços e a criar notoriedade. A marca pode desta forma determinar ou não o sucesso de uma empresa, e é por essa razão que é tão importante. Ao contrário da publicidade, em que podem ser lançadas campanhas todos os anos, as marcas são criadas e construídas ao longo do tempo, representando um maior investimento. A marca tornou-se no principal motor de vendas e numa das principais actividades do marketing, criando preferência e lealdade quando gerida de modo estratégico.

Uma identidade de marca eficaz permite assegurar ao seu público que a empresa é de facto o que diz ser e funcionar como um meio para construir equidade ao longo do tempo. Ao ser transmitida consistentemente nos diferentes meios de comunicação, a identidade de marca pode levar as pessoas à acção, o que se traduz na compra. Marcas poderosas nascem de uma comunicação total e sólida. A identidade corporativa para ser um instrumento estratégico no marketing da empresa e criar diferenciação tem de ser trabalhada de forma integrada, tendo em consideração a cultura da empresa e outros aspectos determinantes como por exemplo o mercado concorrente. Só assim é possível que os consumidores se identifiquem com a marca e estabeleçam um envolvimento duradouro com ela, que privilegie a fidelidade.